在IP大時(shí)代背景下，品牌價(jià)值在知識(shí)產(chǎn)業(yè)中一直風(fēng)頭無(wú)兩。人們?cè)谟洃浝飳?duì)于高質(zhì)一詞的解釋十有八九就是品牌二字，那么在IP效應(yīng)的推動(dòng)下，游樂(lè)市場(chǎng)中投資者對(duì)待IP態(tài)度也從不缺乏熱情。
在二胎開(kāi)放、IP主題追捧的市場(chǎng)氛圍下，巨大的市場(chǎng)潛力吸引國(guó)內(nèi)外資本繼續(xù)加快進(jìn)入中國(guó)主題樂(lè)園市場(chǎng)。同時(shí)樂(lè)園在一些大IP主題樂(lè)園的引導(dǎo)下也潛移默化的使游樂(lè)場(chǎng)成為城市中人們不可或缺的一種孩童游樂(lè)、教育的非文字性的文化場(chǎng)地。
在游樂(lè)場(chǎng)地初期建設(shè)時(shí)期，樂(lè)園規(guī)劃設(shè)計(jì)是不可或缺的一個(gè)因素步驟。有的投資者相信IP的*能，可事實(shí)上IP不可能*能，IP的作用的大小取決于在主題樂(lè)園再創(chuàng)作的合適度、深度和與目標(biāo)人群情感連接的程度。如若過(guò)于相信IP帶來(lái)的品牌效應(yīng)，之將IP用于主題包裝，這單單的是將IP時(shí)代回歸到了主題娛樂(lè)時(shí)代，沒(méi)有IP本身的靈魂性質(zhì)東西存在于樂(lè)園中，游樂(lè)在游玩過(guò)程中就會(huì)暴露園區(qū)的文化單調(diào)，沒(méi)有通過(guò)IP使你的產(chǎn)品跟游客進(jìn)行心靈上的對(duì)話，這樣會(huì)拉開(kāi)我們與一些主題樂(lè)園的差距。
龍之盈游樂(lè)認(rèn)為，其實(shí)游樂(lè)園發(fā)展至今仍然在眾多競(jìng)爭(zhēng)者里生存下來(lái)的游樂(lè)場(chǎng)，都是通過(guò)IP裝飾樂(lè)園并加入靈動(dòng)性的靈魂內(nèi)涵，通過(guò)樂(lè)園規(guī)劃設(shè)計(jì)的新型游樂(lè)設(shè)備產(chǎn)品放置位置與游樂(lè)設(shè)備產(chǎn)品環(huán)境裝飾，都能夠勾起顧客心中對(duì)于遠(yuǎn)離紅塵喧嚷、走進(jìn)童話世界里所能感受到的安謐、歡樂(lè)的感覺(jué)。這是游樂(lè)場(chǎng)對(duì)不論年齡層段的獨(dú)有魅力。
只有樂(lè)園達(dá)到一定的吸引度，后續(xù)的利潤(rùn)空間才會(huì)被慢慢升大空間。在進(jìn)行樂(lè)園規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，一定要對(duì)IP概念有了一個(gè)深入了解。選擇IP主題時(shí)選擇內(nèi)容的可持續(xù)性，一個(gè)好的主題生命力的延續(xù)來(lái)自于它本身所帶的內(nèi)容。所以樂(lè)園規(guī)劃設(shè)計(jì)時(shí)，不拘泥于IP主題的華麗表面，由創(chuàng)意工作者所帶來(lái)的思緒、新奇的點(diǎn)及更深層次的文化性東西與IP主題想結(jié)合，進(jìn)而得出樂(lè)園帶給游客特有的設(shè)計(jì)融入感。
